Nella giornata del 20 Gennaio 2026, le aule del Master in Gestione delle Risorse Umane e Amministrazione delle Risorse Umane di Make it So hanno ospitato una testimonianza d’eccezione. Livia Marmotta, Employer Branding Specialist di Birra Peroni ed ex allieva del Master Make it So, è tornata “dall’altra parte della scrivania” per raccontare agli attuali discenti l’evoluzione di un brand storico e le strategie HR che rendono l’azienda un vero e proprio “The Place to BEer”
L’intervento si è focalizzato non solo sulla presentazione di Birra Peroni, parte del gruppo internazionale Asahi, ma soprattutto sulle dinamiche di Talent Acquisition, Diversity & Inclusion e sulla costruzione di una cultura aziendale solida e attrattiva.
Tra Storicità e Innovazione: La Strategia “People”
Livia ha illustrato come Birra Peroni, fondata nel 1846 e oggi icona dell’italianità nel mondo, coniughi la sua storicità con una visione moderna guidata dalla holding giapponese Asahi. Al centro della strategia aziendale ci sono quattro pillar fondamentali, con un focus specifico sul pilastro People.
L’obiettivo è rendere l’azienda il posto migliore dove essere, apprendere e costruire connessioni di valore. Questo si traduce in un ambiente di lavoro che promuove la sicurezza psicologica e fisica, la flessibilità (come la parental policy o la regolamentazione dello smartworking e un forte senso di appartenenza.
Employer Branding vs Talent Acquisition: Le Sfide del Ruolo
Livia ha offerto agli studenti uno spaccato realistico sul suo ruolo, nato recentemente in azienda per rispondere alle nuove esigenze del mercato. Ha chiarito la differenza sostanziale tra il Recruiting, che lavora su tempi brevi e selezioni immediate, e l’Employer Branding, una strategia a lungo termine volta a costruire reputazione e fiducia.
Particolarmente interessante è stato il focus sull’attrazione della Generazione Z: l’importanza di essere presenti nelle università, di raccontare l’azienda con trasparenza e di valutare i candidati non solo per le competenze tecniche, ma soprattutto per le soft skills e il cultural fit.
L’Esperienza in Make it So: Un Ritorno alle Origini
Per i discenti, confrontarsi con una professionista che è stata seduta sugli stessi banchi solo pochi anni prima è stato un valore aggiunto inestimabile. Livia ha condiviso il suo percorso formativo e professionale dalla Laurea all’approdo in una multinazionale, mettendosi a disposizione di allievi e allieve anche per un confronto sulla carriera di un/una HR, nell’ottica di tracciare la strada che l’ha portata fino al ruolo che ricopre oggi.
I Master erogati da Make It So continuano a confermarsi un ponte diretto con il mondo del lavoro, offrendo moduli dedicati a temi cruciali come Employer Branding, Selezione, Welfare e Sviluppo Organizzativo, preparando i professionisti e le professioniste di domani ad affrontare le sfide HR con competenza e visione strategica.
Non dimenticare!
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