Negli ultimi anni sono in costante crescita i professionisti di vari ambiti scientifici che decidono di condividere contenuti di valore attraverso strumenti digitali: blog, video, podcast ma anche 
post attraverso l’utilizzo di social media. Si tratta di attività di divulgazione: comunicazione scientifica, infatti, non ha lo stesso significato di divulgazione: la prima si riferisce alla trasmissione di informazioni relative a risultati, parziali o finali, ottenuti attraverso una ricerca scientifica fatta a una o più comunità specifiche, la divulgazione invece è rivolta al grande pubblico ed è più complessa perché deve rendere la comunicazione comprensibile a tutti.
I vari Social network hanno caratteristiche differenti tra loro e si rivolgono a target diversi. Per questi motivi la strategia, i contenuti e il tone of voice andranno adattati ad ogni piattaforma, in base al target e al personale approccio alla comunicazione.
Conoscere in modo dettagliato le peculiarità dei social e i comportamenti dei loro utenti permette di capire quali sono gli elementi da evidenziare su ogni piattaforma in base ai suoi punti di forza o di debolezza, in base al target specifico di pubblico che li utilizza e in base all’età media degli utilizzatori.
Un punto comune è sicuramente per il professionista saper creare una strategia chiara e ben definita nel breve e lungo periodo.
Esistono molteplici obiettivi di comunicazione attraverso i social, ma quelli più comuni sono di 3 tipi:
1. Brand awareness
2. Engagement
3. Conversione
Con brand awareness si intende il riconoscimento del brand, cioè la promozione della immagine di un’azienda o professionista sul web. In questo caso l’obiettivo dei contenuti sarà quello di ottenere più visibilità possibile nella target audience; l’engagement è l’interazione e creazione di una community di persone, stimolare le persone a interagire con i contenuti; infine la conversione, consiste nel trasformare gli utenti che fruiscono dei contenuti in persone potenzialmente interessate ad acquistare i prodotti o servizi comunicati.
Definire obiettivi chiari e programmare contenuti diversi è un’attività strategica e fondamentale. 
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